蜂花海报

一年多前，因为“蜂花”等老字号产品价格亲民，网友曾“求涨价”“别倒闭”。当时，“蜂花”品牌的所有者、上海制皂就澄清，这是一个美丽的误会，“蜂花”开得很灿烂，依靠薄利多销，仅檀香皂单品的年销售额就接近亿元。上海制皂还承诺，会根据市场需求不断出新。

随后，网友们纷纷冲进蜂花直播间“**消费”，品牌抖音号短时间内迅速涨粉超57万，官方店一天之内卖出了两万单，是平时一个月的量。作为一个成立36年的品牌，蜂花承载了几代人的记忆，“蜂花牌”洗发精和护发素开启了洗护分离的新时代，蜂花也成为护发素的代名词，此番消费者对老牌国货的“宠爱”“保护”心态，给了蜂花再度翻红的机会，也让良心国货再一次回归大众视野。

一个偶然的机会，去年（2021年）蜂花以“哭穷”的方式迅速出圈，火爆全网。由此，误以为蜂花“倒闭”的消息不攻自破，蜂花当天仅一天的成交量便已达到一个月的销售额。之后一次央视直播间中，在朱广权和李佳琦的组合“种草”下，80000瓶蜂花于五分钟内售罄。这个已经成立37年的国货老品牌也正式翻红。

现在如此豪横的蜂花，跟之前“哭穷”上热搜的蜂花，简直判若两花。作为“国货之光”的蜂花品牌，因“倒闭”传言爆火，它到底是什么来头？

自蜂花“哭穷”之后，网友进一步挖掘和了解品牌故事，对蜂花这个品牌的认知一跃成为“宝藏国货”。基于对“白月光的宠爱保护心态”、“我为支持国货贡献一份力”等自我满足的心理价值，同时体现自己的爱国精神和责任感。这使得大量的普通的网友不断为蜂花发声，加上媒体和大V的力量不断生产内容，形成裂变传播，在传播中带给了用户极高的情绪价值。