腾讯是微短剧赛道当之无愧的佼佼者。2021年腾讯播出的剧集受欢迎程度在微短剧领域遥遥领先。根据云合数据正片有效播放,2021年腾讯视频不仅在年度Top10的微短剧中独占6部,更是包揽了前三甲。《如梦令》《大唐小吃货》双双破亿。腾讯正在力图打造微短剧的产品内容矩阵。
腾讯视频微短剧营销团队在《大唐小吃货》上线时就尝试在多渠道进行宣发动作,首先联动李子璇在社交平台进行传播,通过粉丝二创和翻牌等活动吸引受众;其次在短视频渠道发起二创征稿活动,将「话题+梗」的看点传播作为引流的有效途径,持续推动剧集热度;同时在腾讯视频端内微短剧运营团队还会做好内容的承接,通过多种互动活动优化端内氛围。剧集制作过硬加上平台助力,《大唐小吃货》最终揽获高达1300万+的分账金额,成为全网首部破千万分账的短剧。
贾轶群也为《大唐小吃货》的续集找到了在内容上升级的道路。在她看来,《大唐小吃货》「古装+美食+喜剧+爱情」的组合在2021年行的通,但对于计划在2023年上线的第二部来说,这样的配置已经**观众看故事的心理预期,这也与腾讯视频微短剧坚持推动「以微短剧讲好中国故事」的内容创新密不可分。所以,在筹备的过程中,编剧团队一边强化「美食」与「喜剧」两个元素之间的关联,让「做美食」不再仅仅是桥段而真正走进故事内核;一边有增加了悬疑的元素,让以爱情为内核的故事再次升级,埋藏了更多抓人的剧情「钩子」。
2017年,楼林超来到大唐,开始了自己的小本生意。他从网上自学制作小吃,用仅有的积蓄买了一辆三轮车,开始摆摊卖臭豆腐、章鱼小丸子。
从内容来看,腾讯的分账规则是提高分账比例,优化了分账单价、优质内容激励**、推广资源设置、收益结算周期等多方面的规则,全方位给予合作方更多的支持。扶持策略是针对精品微短剧的“火星计划”,主打由IP改编的竖屏连续微短剧。腾讯微视联动阅文集团、腾讯动漫等平台丰富的IP资源,定期**公示。腾讯在线视频平台运营部副总经理李啦透露,“火星计划”已释放了150余个IP,打造超过100部精品剧集,获得了超10亿流量。《大唐小吃货》就是“火星计划”下孵化创作的优质内容。
腾讯是微短剧赛道当之无愧的佼佼者。2021年腾讯播出的剧集受欢迎程度在微短剧领域遥遥领先。根据云合数据正片有效播放,2021年腾讯视频不仅在年度Top10的微短剧中独占6部,更是包揽了前三甲。《如梦令》《大唐小吃货》双双破亿。腾讯正在力图打造微短剧的产品内容矩阵。