2022把乐带回家刘浩存cos

在新春欢聚场景中必定少不了百事可乐的露出，每年的新春百事可乐都会推出《把乐带回家》系列，今年是《把乐带回家》系列IP的第12年，依旧撩动着消费者的心绪。

１月１３日，百事携手**晨报、上海市黄浦区老西门街道共同举办“把乐带回家”社区年俗体验活动，把春节欢乐送入社区的千家万户。活动中，社区家人们欢聚一堂，写春联、画糖画，当一个个“福”与“乐”跃然纸上，麦芽糖勾勒出活灵活现的兔子形象，浓浓的年味和欢乐在居民间迅速流淌，现场欢声笑语接连不断。同时，百事还为社区家人们准备了２０２３份新春年货礼包，让大家把百事可乐带回家，把乐带回家。

而谈及有定力的营销，百事可乐持续十二年打造的新春IP“把乐带回家”当属其一。在这种静下心来讲故事的长线思维下，已然在许多消费者心中培养出“‘把乐带回家’一上线，就知道要过年了”的联想和心智。对于品牌而言，立足于百事自身对“本土化+年轻化+数字化”坚持，十余年的磨练也使之酝酿出了一套IP的成熟模型，帮助渗透场景、教育心智。

事实上，“把乐带回家”也持续陪伴国人欢度十二载新春，留下许多经典的贺岁故事：2017年，一代人的青春符号《家有儿女》原班人马欢乐再聚首；2020年《家有一宝》有笑有泪地讲述着“家是记忆的宝藏”……对家人定义的探索和年轻化欢乐营销的深耕，造就了每年“把乐带回家”所释放的惊喜和活力，尤其在近年特殊环境下，百事所创造的更直接、纯粹快乐，更能满足人们内心对“松绑”和“治愈”的期待，让家人们笑意满满迎接崭新的一年。

十二年来，百事深知春节对于中国消费者的特殊意义，用文化IP“把乐带回家”诠释一代代中国人对于“家”与“乐”的期盼。在经历2022年的种种之后，人际关系的升温、“家庭”单元的转型也给“把乐带回家”带来新思考。而百事的破题答卷牢牢抓住了从“小家”到“大家”的情感变化，以年轻化、大众化的幽默手法将快乐与温情融入兔年春节仪式感的塑造，以“乐”拉近人心的距离，以“乐”开启对新年的期待。