国货堂类似

直播间是国货美妆在双11的主阵地。盘和林表示，新国货包括国货美妆在双11期间想要有理想的成绩表现，关键在于三点。其一是品牌营销渠道，当前头部带货主播对于国货美妆品类有较大赋能作用，未来要继续加强这种合作，走对的路，不要轻易改变。其二是产品素质，国货美妆主要消费者是相对心思较为细腻的女性为主，对于产品细节要求较高。其三是售后，客户购买的最终是产品使用体验，体验包括产品本身和产品售后服务。

随着国潮兴起，许多国货美妆品牌也在短短几年内迅速壮大，很多高颜值、有创意的产品也火出了圈。但是新玩家的不断涌入以及国际大牌的降维打击，让国货美妆开始面对前所未有的竞争压力。

消费者对国货出现改观已经是近几年的事情。花西子、完美日记等国货彩妆品牌大讲“民族文化”故事，加上密集且高效的营销推广，在“重振国货荣光”的口号里，它们迅速冲进天猫品类销售榜单前10名。近两年，国货美妆品牌更是屡次抢下大促榜首的位置。

“国货就做国货的包装就好了，不要给人一种错觉，这种错觉很容易让别人失望。”**琦对国货有着自己的理解，“为什么大家会给国货贴上不好的标签？”，为了扭转大众对国货的刻板印象，**琦这个“编外产品经理”经常深入参与到国货美妆的研发阶段。

在我们看到**榜单之前，众多国货美妆品牌已经为了在内卷之战中赢得一席之地，付出了大量的研发成本和时间成本。但从客单价而言，国货人仍然没有"支棱起来"，还有很长一段路要走。至于缺乏核心竞争力的品牌，想要做大做强，则更加尴尬。